병원 로고에서 유행을 타는 요소

서체, 색 조합, 장식

유행을 타는 요소를 알아보려면 병원의 로고 시안 평가표에 「이 요소를 빼도 로고가 서는가」라는 칸을 둡니다. 장식을 빼고, 색을 한 가지로 줄이고, 서체를 평범한 서체로 바꾸었을 때도 병원 이름과 상징이 알아볼 수 있게 남는다면 유행 요소는 덧붙인 것이고, 로고가 무너진다면 유행 요소가 로고의 뼈대가 된 것입니다.

유행 요소와 알아보는 법

표에 든 예는 설명을 위해 골라 든 것일 뿐, 이 예에 든 요소를 쓰면 안 된다는 뜻은 없습니다.

서체가 드러내는 시기

서체는 로고의 시기를 가장 먼저 드러내는 요소입니다. 한때 널리 쓰인 아주 가는 서체나 둥글게 다듬은 서체, 붓으로 쓴 듯한 손글씨 서체는 같은 무렵 만든 간판과 포장에서 함께 보이기 때문에, 시간이 지나면 그 시기의 인상과 함께 묶여 읽힙니다.

병원의 시각 요소 규칙집에 로고 서체를 정할 때는 그 서체가 몇 해 전에도 쓰였고 지금도 쓰이는지를 따집니다. 오래 쓰여 온 서체를 바탕으로 글자 사이와 굵기를 병원에 맞게 다듬으면, 유행을 덜 타면서도 다른 병원과 구별되는 글자 모양을 만들 수 있습니다. 손글씨 서체를 꼭 쓰고 싶다면 병원 이름 전체 대신 상징 하나에만 쓰는 방식도 있습니다.

색 조합이 드러내는 시기

색 하나보다 색 조합이 유행을 더 탑니다. 같은 파란색이라도 그 해 많은 로고가 함께 쓴 색의 짝, 예컨대 연한 파스텔끼리의 짝이나 한 색에서 다른 색으로 넘어가는 조합은 그 시기의 인상으로 남습니다. 병원 대표 색을 정할 때 한 가지 색으로도 로고가 서는지를 먼저 따지고, 둘째 색은 보조로 두는 편이 낫습니다.

색을 줄이는 기준은 출력해 대조하는 것입니다. 로고를 한 가지 색으로, 흑백으로, 아주 작게 출력해 진료비 영수증이나 도장, 팩스 문서처럼 색을 쓸 수 없는 자리에 놓았을 때도 병원 로고로 알아볼 수 있는지를 따집니다. 색 조합이 빠지면 알아볼 수 없는 로고라면, 유행이 지난 뒤 다른 색으로 바꾸기도 어렵습니다.

장식이 드러내는 시기

그라데이션, 그림자, 입체 효과, 반짝이는 빛 같은 장식은 화면 기술이 바뀔 때마다 유행이 바뀌어 왔습니다. 한 시기에는 입체로 보이는 단추 모양 로고가, 다른 시기에는 평평한 면만 쓰는 로고가 널리 쓰였습니다. 장식이 로고의 중심이 되면, 그 장식이 낡아 보일 때 로고 전체가 낡은 인상을 줍니다.

장식을 줄이는 기준은 장식을 지운 시안이 여전히 병원을 나타내는지입니다. 장식을 지운 시안이 충분히 선다면 장식은 쓰는 자리에 따라 더하거나 뺄 수 있는 선택 사항으로 규칙집에 남기고, 기본 로고는 장식 없는 모양으로 정합니다.

상징 모양이 드러내는 시기

서체와 색, 장식 말고도 상징 모양이 시기를 탈 수 있습니다. 병원 로고에는 십자와 하트를 겹친 모양, 사람의 옆모습을 선 하나로 그린 모양, 잎사귀 모양이 자주 쓰여 왔고, 같은 시기에 비슷한 모양이 여러 병원에서 함께 보이면 그 모양은 병원을 구별하는 힘을 잃습니다. 진료과를 그대로 그린 모양, 예컨대 치아나 눈 모양도 같은 진료과 병원끼리 서로 닮아 갑니다.

상징 모양은 병원의 이름이나 병원이 정한 가치에서 출발할 때 시기를 덜 탑니다. 시안을 받으면 같은 진료과 병원 로고 몇 개를 함께 펼쳐 놓고, 상징 모양만 떼어 냈을 때 어느 병원 것인지 가를 수 있는지를 평가표의 칸으로 남깁니다.

평가표에 넣을 칸

로고 시안을 평가할 때는 마음에 드는지만 묻지 않고, 유행 요소를 따로 따지는 칸을 평가표에 둡니다. 서체, 색 조합, 장식마다 「이 요소를 빼면 어떻게 되는가」를 쓰고, 뺀 시안을 실제로 만들어 원래 시안과 나란히 놓습니다. 평가하는 사람이 같은 시기에 만들어진 다른 업종 로고들을 함께 펼쳐 놓으면 어느 요소가 시기를 타는지가 드러납니다.

평가는 한 사람이 하지 않습니다. 원장과 홍보 담당, 접수 창구에서 환자를 만나는 직원이 함께 평가표를 채우면, 디자인을 고른 사람의 취향만으로 정해지는 일을 줄일 수 있습니다. 로고를 맡긴 업체에도 평가표를 미리 건네, 시안마다 유행 요소를 뺀 모양을 함께 내 달라고 요청합니다.

연한 색 로고와 누리집

연한 색 조합의 로고는 누리집에서 따로 따질 것이 있습니다. W3C의 웹 접근성 지침 해설은 글자의 명도 대비 기준에서 로고나 브랜드 이름의 일부인 글자는 대비 요구가 없다고 밝힙니다. 그러면서 로고가 링크처럼 누르는 요소로 쓰일 때는 대비가 충분한 로고 변형을 쓰는 것을 권장 사항으로 듭니다.

누리집 맨 위의 로고는 많은 경우 첫 화면으로 돌아가는 링크로 쓰입니다. 유행하는 연한 색으로 만든 로고라면 흰 바탕 위에서 잘 보이지 않을 수 있으므로, 규칙집에 진한 색 변형을 함께 두어 누리집 머리와 버튼 근처에는 그 변형을 씁니다. 연한 색이 로고의 뼈대라면 변형을 만들기 어렵다는 점도 시안 단계의 평가 칸에 넣습니다.

규칙집에 남길 것

평가를 마치고 로고를 정했다면 규칙집에 뼈대와 덧붙임을 나누어 정리합니다. 뼈대에는 기본 로고 파일과 대표 색의 색상 값, 로고 서체 이름, 로고 둘레의 여백을 넣고, 덧붙임에는 쓸 수 있는 장식과 쓰는 자리, 쓰지 않는 자리를 넣습니다. 평가표도 규칙집 뒤에 붙이면, 몇 해 뒤 로고를 다듬을 때 처음에 무엇을 빼고 무엇을 남겼는지를 거슬러 따라갈 수 있습니다.

로고 시안 평가표의 예

시안 A와 B의 칸은 평가표를 어떻게 채우는지 보이려고 꾸며 넣은 것입니다.

그림이 아닌 글자의 이름

로고가 유행을 타더라도 병원 이름은 글자로 남습니다. 누리집과 채널, 안내문에서 병원 이름을 글로 쓸 때는 로고의 서체가 아니라 평범한 글자로 적히고, 검색 결과에도 글자로 나타납니다. 그래서 로고에 이름을 넣을 때 이름을 읽기 어렵게 만드는 꾸밈, 예컨대 글자를 기호로 바꾸거나 글자 일부를 그림으로 대신하는 방식은 유행이 지난 뒤 이름까지 흐리게 만들 수 있습니다.

네이버 서치어드바이저의 사이트 연관 채널 안내는 schema.org의 Organization 같은 형식을 쓰고, 사이트 이름과 사이트 주소, 연관 채널 주소 목록을 필수 속성으로 지정하라고 안내합니다. 로고의 모양이 어떻든, 누리집에 넣는 구조화 데이터는 병원 이름을 글자로 담아 검색 로봇에 알립니다.

유행 요소를 모두 빼야 하는가

유행 요소를 모두 빼면 로고가 밋밋해져 다른 병원과 구별되지 않을 수 있습니다. 기준은 빼는 것이 아니라 뼈대와 덧붙임을 나누는 데 있습니다. 병원 이름과 상징 모양, 대표 색 한 가지를 뼈대로 정하고, 유행하는 서체 꾸밈이나 장식은 행사 포스터나 계절 게시물처럼 기간이 정해진 자리에서만 씁니다.

이렇게 나누어 두면 덧붙임은 시기에 맞추어 바꾸어도 뼈대는 그대로 이어집니다. 환자는 몇 해에 걸쳐 같은 이름과 같은 상징을 만나고, 병원은 그때그때의 게시물에서만 새로운 인상을 더할 수 있습니다.

뼈대와 덧붙임을 나누어

병원 로고에서 유행을 타는 요소는 특정 시기의 서체, 색 조합, 장식입니다. 로고 시안 평가표에 요소마다 빼도 서는지를 따지는 칸을 두고, 병원 이름과 상징, 대표 색 한 가지를 뼈대로 규칙집에 정하며, 유행 요소는 기간이 정해진 자리의 덧붙임으로만 씁니다.