쓸 수 있는지, 가르는지, 과장되는지의 세 물음
병원 로고에 지팡이나 십자 같은 의료 상징을 넣을지는 세 물음으로 가릅니다. 첫째, 그 상징이 쓸 수 있는 모양인가, 곧 적십자 표장과 같거나 비슷하지 않은가입니다. 둘째, 그 상징이 우리 병원을 다른 병원과 가르는 데 보탬이 되는가입니다. 셋째, 그 상징이 병원 이름이나 문구와 함께 읽힐 때 진료 내용을 실제보다 크게 보이게 하지 않는가입니다. 세 물음을 모두 통과하는 상징만 넣습니다. 첫째 물음에 걸리면 넣지 않고, 둘째 물음에 걸리면 상징을 다른 요소와 합쳐 흔하지 않은 모양으로 만들거나 이름과 고유한 그림이 구별을 맡게 하며, 셋째 물음에 걸리면 상징과 함께 쓰는 문구를 고칩니다.
첫째 물음이 맨 앞에 오는 까닭은 상표 제도에서 적십자 표장이 별도로 다뤄지기 때문입니다. 지식재산처의 상표심사기준은 상표등록을 받을 수 없는 상표를 다루는 부분에서 국제적십자의 명칭, 약칭, 표장과 동일·유사한 상표를 들고, 『국제적십자』를 적십자라는 명칭과 적십자의 표장, 국제적십자운동 구성기구를 말한다고 설명합니다. 병원을 떠올리게 하는 붉은 십자는 바로 이 표장과 닮기 쉬워서, 구별의 힘이나 인상을 따지기 전에 이 물음부터 정리해야 합니다.
상징의 꼴별 판단
| 상징의 꼴 | 쓸 수 있는가 | 다른 병원과 가르는가 | 판단 |
|---|---|---|---|
| 흰 바탕의 붉은 십자 | 적십자 표장과 닮음 | 따지기 전에 걸림 | 넣지 않음 |
| 다른 요소 없는 단순한 십자(+) | 적십자 표장과 다른 꼴이면 남음 | 간단하고 흔한 표장의 사례에 해당 | 홀로는 구별을 맡기지 않음 |
| 다른 도형과 합쳐 흔하지 않은 모양이 된 십자 | 적십자 표장과 다른 꼴이면 남음 | 전체 모양으로 가를 수 있음 | 셋째 물음까지 따진 뒤 넣을 수 있음 |
| 주변 병원 로고에서 흔히 쓰이는 상징 | 모양에 따라 남음 | 같은 업종에서 흔하면 약함 | 이름이나 고유 그림이 구별을 맡게 함 |
표의 둘째 줄과 셋째 줄은 같은 십자라도 쓰는 방식에 따라 판단이 갈린다는 점을 보여 줍니다. 상표심사기준은 흔히 사용되는 원형, 삼각형, 사각형, 마름모형 등의 도형을 식별력이 없는 것으로 다루고, 간단하고 흔한 표장의 사례에 「+」를 넣습니다. 다만 다른 도형 또는 무늬가 결합된 것 가운데 흔히 사용되는 것이라 할 수 없는 경우는 예외로 하여, 십자 홀로와 다른 요소와 합친 모양을 다르게 다룹니다.
후보 상징 적기에서 과장 여부 따지기까지
- 후보 상징을 모양별로 적기
- 적십자 표장과 대조하기
- 상징이 홀로 쓰이는지 다른 요소와 합쳐지는지 가리기
- 주변 병원 로고에서 같은 상징이 흔한지 모으기
- 이름과 문구를 함께 놓고 과장되어 읽히는지 따지기
첫째 단계는 후보 상징을 모양별로 적는 일입니다. 「십자」, 「지팡이」라고 낱말로만 적지 않고, 색과 굵기, 다른 요소와 합친 방식까지 그림으로 함께 남깁니다. 같은 십자라도 붉은 색인지, 선만 남긴 것인지, 잎이나 사람 모양과 합친 것인지에 따라 뒤의 판단이 달라지기 때문입니다. 시안을 여러 제작사에서 받았다면 제작사별로 나누지 않고 모양별로 한 목록에 모아, 같은 상징의 변형끼리 나란히 견줄 수 있게 합니다.
둘째 단계는 적십자 표장과 대조하는 일입니다. 후보 상징이 적십자 표장과 모양이 같거나 비슷하지 않은지를 먼저 가리고, 닮았다면 그 후보는 여기서 내려놓습니다. 색을 바꾼 십자나 테두리만 남긴 십자도 모양을 기준으로 함께 대조하며, 붉은색이 아니라는 이유만으로 이 단계를 건너뛰지 않습니다.
셋째 단계는 상징이 홀로 쓰이는지 다른 요소와 합쳐지는지 가리는 일입니다. 단순한 십자를 그대로 쓰면 간단하고 흔한 표장에 가까워 병원을 가르는 힘이 약하고, 다른 도형과 합쳐 흔하지 않은 모양이 되면 전체로 가를 수 있는 여지가 생깁니다. 후보마다 상징만 떼어 냈을 때 남는 모양이 흔한 도형인지를 기록합니다.
넷째 단계는 주변 병원 로고에서 같은 상징이 흔한지 모으는 일입니다. 상표심사기준은 관용상표를 그 상품을 취급하는 동업자들 사이에서 자유롭게 사용한 결과 식별력을 상실한 표장으로 설명합니다. 같은 지역, 같은 진료과 병원의 간판과 누리집 로고를 모아 같은 상징이 여러 곳에 쓰인다면, 그 상징은 우리 병원만의 표지가 되기 어렵습니다. 모은 로고에서 상징 부분만 따로 떼어 나란히 놓으면 같은 상징이 몇 곳에 쓰였는지 세기 쉽습니다.
다섯째 단계는 이름과 문구를 함께 놓고 과장되어 읽히는지 따지는 일입니다. 보건복지부 의료광고 가이드라인 2판은 전문병원 광고관련 가이드라인을 소개하며, 의료기관 명칭과 함께 「전문」 용어를 사용한 광고는 소비자에게 복지부 지정 전문병원으로 오인하게 만드는 것으로 사용을 금지하고, 명칭과 함께 쓰지 않는 경우에도 객관적 근거가 없거나 입증이 어려운 「전문」, 「특화」, 「첨단」 등의 사용은 자제하라고 안내합니다. 특정 장기 모양의 상징 옆에 「○○ 전문」을 함께 쓴 로고는 그림과 글이 함께 이 오인을 만들 수 있습니다.
가상의 로고 후보와 고친 방향
| 가상의 후보 | 걸리는 물음 | 고친 방향 |
|---|---|---|
| 흰 원 안의 붉은 십자와 병원 이름 | 첫째 물음(적십자 표장과 닮음) | 십자를 빼고 이름의 첫 글자를 그림으로 다듬음 |
| 방패 모양 안에 십자, 아래에 「인증 병원」 | 셋째 물음(인증처럼 읽힘) | 방패와 문구를 빼고, 실제 인증은 별도 문구로 표기 |
| 무릎 관절 그림과 「관절 전문」 | 셋째 물음(전문병원으로 오인) | 「전문」을 빼고 그림은 이름과 어울리는 고유한 모양으로 |
표의 둘째 줄은 상징이 인증 표시처럼 읽히는 경우입니다. 대한의사협회 의료광고심의위원회의 다빈도 수정요청 사항은 보건복지부 인증 의료기관을 표기할 때 인증서를 제시하고 「보건복지부 인증 의료기관(유효기간: 연월일~연월일)」 같은 형식에 맞추라고 안내합니다. 인증은 이렇게 기간과 함께 문구로 밝히는 것이어서, 로고 안의 방패나 인장 모양으로 대신하면 기간이 빠진 인증처럼 읽힙니다. 같은 안내는 보건복지부 지정 전문병원도 「보건복지부 지정 ○○전문병원(지정기간: 연월일~연월일)」 형식으로 표기하라고 하므로, 셋째 줄의 병원이 실제로 지정받았다면 그 사실은 로고 밖의 문구로 기간과 함께 밝힙니다.
병원은 의료광고 금지 표현을 로고에 함께 들어가는 문구에서도 광고 문안과 같은 기준으로 걸러 냅니다. 로고는 간판과 누리집과 모든 광고물에 함께 실리므로, 로고 안의 문구가 금지 표현이라면 그 표현이 병원의 모든 광고에 함께 퍼집니다.
정형외과 의원이 로고 상징을 정하는 가상의 예
가상의 예로, 한 정형외과 의원이 새 로고를 만들며 의료 상징을 넣을지 정한다고 하겠습니다. 원장은 병원다운 인상을 주려고 붉은 십자와 지팡이를 함께 넣은 시안을 먼저 받았습니다.
의원은 첫 시안을 둘째 단계에서 내려놓습니다. 흰 바탕의 붉은 십자는 적십자 표장과 닮았기 때문입니다. 둘째 시안은 십자를 초록색 선으로만 남기고 지팡이를 곁에 그린 모양이었습니다. 이 시안은 적십자 표장과는 다른 꼴이었지만, 넷째 단계에서 같은 지역 의원 열한 곳의 간판을 모아 대조하자 비슷한 초록 십자가 여러 곳에서 나왔습니다. 의원은 이 상징으로는 우리 병원이 가려지지 않는다고 판단합니다.
셋째 시안은 의원 이름의 뜻인 「나무」를 그린 그림에 「척추 관절 전문」을 함께 넣은 것이었습니다. 그림은 주변에 흔하지 않았지만, 다섯째 단계에서 「전문」이 의원 이름과 함께 읽혀 전문병원으로 오인될 수 있다는 점이 걸렸습니다. 의원은 「전문」을 빼고 나무 그림과 「○○정형외과의원」만 남긴 넷째 시안을 정합니다.
정한 로고에는 의료 상징이 없지만, 종별 명칭이 들어간 정식 이름이 이곳이 의원이라는 사실을 알리고, 나무 그림이 다른 병원과의 차이를 맡습니다. 이 예에서 판단을 가른 것은 상징이 병원다워 보이는지가 아니라, 상징이 세 물음 가운데 어디에서 걸리는지였습니다.
로고 의료 상징 자주 묻는 질문
적십자 관련 기관과 함께 여는 행사의 로고에는 적십자 표장을 넣어도 됩니까?
상표심사기준은 국제적십자 등이 자기의 명칭, 약칭 또는 표장을 상표등록출원한 때에는 등록이 가능한 것으로 본다고 설명합니다. 이 예외는 표장의 주인인 기관에 대한 것이어서 병원의 로고에는 해당하지 않습니다. 함께 여는 행사라면 병원 로고에 표장을 합치지 않고, 함께한다는 사실을 문구로 밝힙니다.
적신월이나 적수정 모양도 피해야 합니까?
상표심사기준은 국제적십자를 적십자라는 명칭과 적십자의 표장, 국제적십자운동 구성기구로 설명하면서, 적십자 표장의 예로 적십자와 함께 적신월과 적수정을 듭니다. 붉은 초승달이나 붉은 마름모 테두리를 닮은 모양도 십자와 같은 단계에서 대조합니다.
이미 붉은 십자가 들어간 로고를 쓰고 있다면 어떻게 합니까?
로고를 상표로 출원할 계획이 있다면 출원 전에 적십자 표장과의 대조부터 합니다. 닮은 꼴이라면 등록을 받기 어려우므로, 간판을 고칠 시기에 맞추어 십자를 빼거나 다른 모양으로 바꾸는 범위를 정합니다.
상징을 빼면 병원처럼 보이지 않을 수 있습니까?
병원이라는 사실은 이름이 알립니다. 대한의사협회 의료광고심의위원회의 다빈도 수정요청 사항은 의료기관 명칭을 표기할 때 「홍길동내과」를 「홍길동내과의원」으로 고치듯 종별 명칭을 함께 표기하고, 명칭과 같거나 비슷한 크기로 표기하라고 안내합니다. 로고 안의 정식 이름이 종별 명칭까지 담고 있으면 상징 없이도 의료기관임이 드러납니다.
지팡이 상징은 어떻습니까?
지팡이 상징은 적십자 표장 목록에 들지 않으므로 첫째 물음에서는 걸리지 않습니다. 남는 것은 둘째 물음으로, 주변 병원 로고에서 같은 상징이 흔하다면 관용상표 설명처럼 우리 병원만의 표지가 되기 어렵습니다. 넷째 단계에서 모은 로고 가운데 지팡이 상징이 드물다면 고유한 모양과 합쳐 쓰는 방안을 따질 수 있습니다.