병원 명함 디자인과 로고의 통일

규칙집의 로고 묶음과 크기 단계를 그대로 명함에

직함과 자격은 명함에서 제일 작은 면을 차지하지만, 의료광고로 읽힐 수 있는 줄이기도 합니다. 그래서 직함 줄에는 병원 안의 역할만, 자격 줄에는 받은 자격의 이름만 쓰고, 진료 분야를 꾸미는 말은 명함에 싣지 않습니다. 대한의사협회 의료광고심의위원회의 다빈도 수정요청 사항 안내는 「특화」, 「전문」, 「노하우」를 불승인으로 들고 대체 가능 문구로 「중점진료」, 「집중진료」를 제시합니다. 명함은 의료진 소개 페이지처럼 진료 범위를 풀어 설명할 면이 없으므로, 중점진료 같은 진료 범위의 줄도 명함에서는 빼고 누리집 주소로 대신합니다.

명함의 구역과 규칙집에서 가져오는 것

요소 목록에서 시험 인쇄까지

1. 규칙집에서 명함에 쓸 요소를 꺼내 목록으로 만들기
2. 명함 판형 위에 로고 구역을 먼저 잡기
3. 남은 면에 사람 구역과 연락 구역을 단계대로 배정하기
4. 직함 줄과 자격 줄의 문구를 확인하기
5. 명함 틀 파일을 규칙집에 넣고 시험 인쇄로 마무리하기

첫째 단계는 규칙집에서 명함에 쓸 요소를 꺼내 목록으로 만드는 일입니다. 로고 묶음의 원본 파일과 판, 여백 단위, 인쇄 최소 크기, 글꼴 두 가지, 글자 크기 단계, 주 색과 보조 색의 인쇄 값을 한 장에 쓰고, 그 목록이 규칙집의 어느 판에서 나왔는지를 첫 줄에 씁니다. 목록에 없는 값이 필요해지면 제작사가 정하지 않고 병원이 규칙집에 더한 뒤 씁니다.

둘째 단계는 명함 판형 위에 로고 구역을 먼저 잡는 일입니다. 로고 묶음을 인쇄 최소 크기 이상으로 놓고 사방에 규칙집의 여백 단위를 둘러, 그 바깥만 다른 구역이 쓸 수 있는 면으로 남깁니다. 인쇄소가 종이를 자를 때 생기는 오차를 생각해, 명함 네 변 안쪽의 좁은 띠에는 로고와 글자를 넣지 않습니다. 가로형 로고 묶음이 세로 명함에 들어가지 않으면 규칙집에 있는 세로형이나 간략형을 쓰고, 그런 판이 없다면 로고를 줄이거나 쪼개지 않고 규칙집에 판을 새로 만들어 넣습니다.

셋째 단계는 남은 면에 사람 구역과 연락 구역을 단계대로 배정하는 일입니다. 이름은 둘째 단계, 직함과 자격은 셋째 단계, 연락처는 넷째 단계의 크기로 쓰고, 로고 묶음은 첫째 단계에 놓습니다. 단계를 지키면 명함을 받는 사람이 병원, 사람, 연락의 순서로 읽게 되고, 이름이 아무리 길어도 병원 이름보다 앞서 읽히지 않습니다. 연락처가 넷째 단계 크기로 다 들어가지 않으면 글자 크기를 줄이지 않고 줄 수를 줄여, 팩스 번호처럼 덜 쓰는 줄부터 뺍니다.

넷째 단계는 직함 줄과 자격 줄의 문구를 확인하는 일입니다. 직함은 병원이 정한 역할 이름 목록에서 가져오고, 자격은 증빙이 있는 것만 씁니다. 대한의학회의 세부·분과전문의 제도인증 안내는 세부·분과전문의를 전문과목의 전문의 자격을 취득한 후 전문과목학회 또는 세부전문학회가 정한 규정에 따라 세분화된 전문분야의 전문가로 인정된 전문의라고 하고, 명칭은 분과전문의는 「전문과목명-분야-분과전문의」, 세부전문의는 「분야-세부전문의」의 형태로 정한다고 밝힙니다. 명함의 자격 줄에도 이 꼴을 줄이지 않고 씁니다. 자격 줄의 근거가 된 자격증 사본은 명함 발주 기록에 함께 남겨, 나중에 자격 줄을 고칠 때 무엇을 근거로 썼는지 찾을 수 있게 합니다.

다섯째 단계는 명함 틀 파일을 규칙집에 넣고 시험 인쇄로 마무리하는 일입니다. 이름과 직함 칸을 채우지 않은 틀 파일을 규칙집의 한 항목으로 만들면, 새 직원의 명함은 칸만 채워 발주합니다. 병원은 병원 홈페이지 디자인을 명함 틀과 같은 규칙집 판으로 발주합니다. 두 결과물이 같은 판의 글꼴과 색 값을 쓰면, 명함의 누리집 주소를 따라 들어온 사람이 같은 병원의 얼굴을 만납니다. 시험 인쇄에서는 로고 묶음 속 병원 이름의 제일 작은 글자가 읽히는지와 연락처가 넷째 단계 크기에서 읽히는지를 따진 뒤 발주합니다.

직함 줄과 자격 줄로 나누어 쓰는 예

원장, 직원, 행사용 판의 차이

같은 틀에서 나온 명함이라도 누구의 명함인지, 어디서 건네는지에 따라 담는 줄이 달라집니다. 원장의 명함, 직원의 명함, 행사장에서 나누어 주는 판을 나란히 놓으면 다른 점이 드러납니다.

원장의 명함은 사람 구역에 이름, 직함, 자격 줄을 모두 씁니다. 공동원장이 있는 병원이라면 두 원장의 명함은 같은 틀과 같은 단계를 쓰고, 「대표원장」은 실제로 병원을 대표하는 원장에게만 씁니다. 원장의 명함은 환자가 받아 간 뒤 원장을 소개하는 종이로 남으므로, 자격 줄이 누리집 의료진 소개의 표기와 같은지도 함께 읽습니다.

직원의 명함은 자격 줄 없이 이름과 직함만 씁니다. 간호사나 의료기사처럼 면허가 있는 직원이라도 명함의 직함은 병원 안의 역할로 쓰고, 면허 이름을 쓸지는 병원이 직함 목록에서 한 번에 정합니다. 직원마다 다르게 쓰면 같은 틀에서 나온 명함끼리 줄 수가 달라집니다.

행사장이나 건강 강좌처럼 병원을 처음 만나는 사람에게 나누어 주는 판은 명함이 아니라 홍보물에 가깝습니다. 진료 안내나 병원을 알리는 문구를 더하고 싶은 마음이 드는 판이기도 합니다. 병원은 광고 크리에이티브를 명함 틀과 따로 만들어 광고 기준으로 거릅니다. 명함 틀에 홍보 문구를 더하면 일상에서 건네는 명함까지 같은 문구를 싣게 되므로, 행사용 판은 이름부터 다른 결과물로 다룹니다. 행사용 판에도 로고 묶음과 글자 크기 단계는 규칙집의 것을 그대로 쓰되, 담는 문구는 광고 기준을 거친 것만 싣습니다. 그래야 행사장에서 받은 종이와 진료실에서 받은 명함이 같은 병원의 얼굴로 이어지면서도, 명함 틀은 홍보 문구 없이 남습니다.